Packaging e marketing di prodotto: nel 2025 il colore si trasforma sempre di più in un elemento chiave della strategia di comunicazione dei brand e del prodotto: se ad attirare però sono i colori, giocando un ruolo chiave, anche l’esperienza emozionale avrà la sua parte. Ovviamente le tendenze cromatiche per il packaging 2025 riflettono un equilibrio tra sostenibilità, innovazione e desiderio di connessione con la natura, ma anche un uso strategico di tonalità audaci per distinguersi in mercati sempre più competitivi.
D’altronde abbiamo già visto come il settore stia vivendo una trasformazione significativa di cui pilastri importanti sono una crescente attenzione alla sostenibilità e l’innovazione che trasforma la confezione e il packaging in un elemento funzionale e pratico per tutti i consumatori.
Esaminiamo le tendenze principali.
Packaging e marketing: le tendenze cromatiche principali nel 2025
Tra le tendenze principali dei colori utilizzati nel packaging dobbiamo ricordare che per quanto riguarda il Food & Beverage, i colori utilizzati nel marketing di prodotto hanno sempre giocato un ruolo fondamentale nell’attirare l’attenzione dei consumatori, comunicando così freschezza, sostenibilità e autenticità. I colori hanno anche la funzione di aiutare a differenziare il prodotto sugli scaffali, catturando l’attenzione in un supermercato affollato ad esempio. I colori non sono solo un elemento estetico, ma uno strumento strategico nel marketing di prodotto. Il loro impatto va oltre la semplice attrattiva visiva, influenzando le percezioni, le emozioni e il comportamento d’acquisto dei consumatori.
Quindi nel 2025 ci sarà una prevalenza di colori naturali insieme a sfumature ispirate alla natura: dalla tonalità che richiamano tramonti, terre, frutta e piante, come verde lime, rosa anguria, blu mirtillo, che danno subito l’idea di freschezza, energia e vitalità, e soprattutto molto apprezzati dai consumatori più giovani .
Insieme ai colori naturali vedremo palette neutre e minimaliste, con colori che tendono al beige o al grigio chiaro,tipici di un design pulito che vuole comunicare trasparenza o autenticità. A quest’ultimo riguardo proprio la trasparenza – quindi l’uso di materiali trasparenti – permette ai consumatori di vedere il prodotto, rafforzando la percezione di qualità e autenticità e se guardiamo bene tra gli scaffali dei negozi sicuramente sarà un tipo di confezionamento preferito per la pasta, o per i biscotti.
Non mancano i colori più vivaci e quelli più audaci trail blu elettrico e le tonalità più brillanti, utilizzati per rendere il prodotto giocoso o il packaging design più accattivante. Infine i colori caldi e naturali tendono a trasformare il packaging di prodotti artigianali e più personali.
Tra i colori dell’anno c’è il Pantone 2025 – Mocha Mousse: una tonalità marrone calda e ricca di profondità richiama il comfort e i piccoli piaceri della vita, che attira con idee di calore e accoglienza.
Se poi andiamo nel packaging dei prodotti non in ambito food, la creatività è all’ordine del giorno tra tonalità futuristiche come il viola scuro, insieme a colori più vibranti e luminosi dedicati a target più giovani.
Jacopo Setti è esperto in Business Development nell’ambito retail. Laureato in economia, con oltre dieci anni di esperienza in vari settori di vendita al dettaglio come Food & Beverage, Beauty e beni di largo consumo, Jacopo Setti ha maturato le sue competenze nel ruolo di commerciale estero e business developer in Italia e altri paesi europei ma anche a livello globale negli Stati Uniti e in Cina. Oggi Jacopo Setti è responsabile dell’area business development e commerciale presso l’azienda di famiglia Bombonette S.p.A.
