Nel food packaging lo storytelling è uno degli ingredienti essenziali per il successo di un brand e i casi di successo nel Food & Beverage evidenziano come comunicare l’anima di un dolce si traduca in un potente strumento che crea nel tempo un legame profondo con il consumatore. Negli ultimi anni raccontare la storia di un brand o di un prodotto si è poi rivelato uno strumento strategico che continua oggi ad assumere un’importanza crescente. Così, il marketing nel settore del food packaging non sta cambiando radicalmente solo attraverso le innovazioni tecnologiche, ma attraverso storie visuali e verbali. Ma come il packaging racconta storie autentiche e coinvolgenti? Esaminiamo alcuni casi studio di brand italiani che hanno utilizzato il food packaging storytelling.
Food Packaging storytelling: dagli ingredienti all’esperienza multisensoriale
I 6 casi selezionati nel food packaging storytelling sono solo un esempio di quanto la narrazione legata a packaging e prodotto sia sempre più usata anche in Italia come mezzo narrativo potente, capace di valorizzare tradizione, sostenibilità, autenticità e innovazione creando un legame emotivo col consumatore. D’altronde raccontare una storia crea emozione, il consumatore è reso partecipe e si identifica in qualche modo con i valori del brand, instaurando in questo modo un legame emotivo con esso.
- Vecchia Malga: questo brand ha creato un racconto attorno ai piatti tradizionali come le tagliatelle al ragù, legando il prodotto alle radici bolognesi con eventi e coinvolgimento di chef e media locali. Packaging e narrazione esaltano il mito della tradizione culinaria emiliana.
- Torroni Sabadì: packaging che racconta la Sicilia attraverso illustrazioni di paesaggi, persone e luoghi tradizionali legati agli ingredienti (miele, pistacchi, mandorle). Il design si articola in capitoli visivi che narrano la storia degli ingredienti.
- Molino Moras – linea AmorBimbi: Una farina per bambini con packaging illustrato da giovani designer che raccontano in modo coinvolgente la trasformazione del grano in farina, trasmettendo valori di sicurezza e nutrizione consapevole per le famiglie.
- SfruttaZero: Etichette che mostrano i volti dei produttori migranti e precari, il loro lavoro equo e costi di produzione trasparenti, comunicando valori di giustizia sociale e sostenibilità. Packaging fortemente identitario con storytelling sociale.
- Pasta Armando: Packaging che richiama immagini di natura, campi e territorio, mettendo in primo piano la storia delle materie prime e degli agricoltori, per valorizzare l’origine e la tradizione con un design genuino e colorato.
- Barilla (restyling packaging): Nuova confezione che integra storytelling olistico e multisensoriale, che racconta l’eredità familiare e i valori di qualità, innovazione e territorialità, creando un’esperienza di marca coerente e apprezzata dai consumatori.
Jacopo Setti è esperto in Business Development nell’ambito retail. Laureato in economia, con oltre dieci anni di esperienza in vari settori di vendita al dettaglio come Food & Beverage, Beauty e beni di largo consumo, Jacopo Setti ha maturato le sue competenze nel ruolo di commerciale estero e business developer in Italia e altri paesi europei ma anche a livello globale negli Stati Uniti e in Cina. Oggi Jacopo Setti è responsabile dell’area business development e commerciale presso l’azienda di famiglia Bombonette S.p.A.
