Nel settembre 2025, la maggior parte dei protagonisti del settore del packaging riutilizzabile in Europa si è unita per chiedere con forza l’adozione di un simbolo chiaro, armonizzato e facilmente riconoscibile che identifichi il packaging riutilizzabile. Questa richiesta è rivolta alle istituzioni dell’Unione Europea, in particolare al Parlamento europeo e al Consiglio, nell’ambito della regolamentazione Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR).
Packaging sostenibile UE: un marchio univoco per un sistema trasparente di raccolta
L’obiettivo comune è definire un marchio che indichi inequivocabilmente che un imballaggio è progettato per essere riutilizzato e supportato da un sistema trasparente ed efficiente di raccolta, lavaggio, riparazione e redistribuzione. Il simbolo dovrà inoltre certificare che il packaging può essere utilizzato più volte, dimostrare un numero minimo di utilizzi previsti e garantire un trattamento responsabile a fine vita, mantenendo riciclabilità una volta che il prodotto non è più riutilizzabile.
I promotori — tra cui la New European Reuse Alliance (New ERA) e Reusable Packaging Europe (RPE), insieme a oltre 70 organizzazioni — sottolineano che un simbolo autentico e applicabile è uno strumento chiave per evitare pratiche di greenwashing, aumentare la fiducia dei consumatori e delle aziende, e sostenere la transizione dell’Europa verso un’economia circolare e sostenibile.
Il PPWR obbliga la Commissione Europea a definire entro agosto 2026 requisiti armonizzati per le etichette del packaging, che saranno efficaci 30 mesi dopo l’entrata in vigore, previsto entro febbraio 2029. Il simbolo di riutilizzo diventerà così un requisito per tutti gli imballaggi inseriti sul mercato all’interno dell’UE.
Oltre alla definizione del simbolo, i firmatari della dichiarazione chiedono che siano adottati meccanismi di controllo e sanzioni efficaci per evitare l’uso improprio del simbolo su imballaggi non realmente riutilizzabili. A questo scopo sono proposte linee guida specifiche per settore, audit e monitoraggi periodici da parte delle autorità nazionali e dell’UE, e campagne di sensibilizzazione per educare i consumatori al significato e all’importanza del simbolo.
Attraverso questa iniziativa, il settore europeo del packaging punta a costruire un sistema affidabile e trasparente che incentivi la durabilità e la circolarità degli imballaggi, contribuendo così alla riduzione dei rifiuti e all’uso responsabile delle risorse, elementi fondamentali per raggiungere gli ambiziosi obiettivi climatici e ambientali fissati dall’UE per il 2030 e oltre.
Jacopo Setti è esperto in Business Development nell’ambito retail. Laureato in economia, con oltre dieci anni di esperienza in vari settori di vendita al dettaglio come Food & Beverage, Beauty e beni di largo consumo, Jacopo Setti ha maturato le sue competenze nel ruolo di commerciale estero e business developer in Italia e altri paesi europei ma anche a livello globale negli Stati Uniti e in Cina. Oggi Jacopo Setti è responsabile dell’area business development e commerciale presso l’azienda di famiglia Bombonette S.p.A.
