Negli ultimi anni i sistemi espositivi sostenbili per negozi sono divenuti anche strumenti di comunicazione e responsabilità ambientale. Un allestimento sostenibile infatti, coniuga materiali a basso impatto, progettazione modulare e attenzione ai consumi, rispettando al tempo stesso le normative europee e nazionali che tutelano sicurezza, salute e circolarità dei prodotti. Perché puntare sulla sostenibilità?
I clienti oggi guardano oltre il prodotto: valutano l’etica del brand, la provenienza dei materiali e la durata degli oggetti esposti. Investire in espositori sostenibili offre vantaggi concreti:
- Migliora l’immagine del marchio, rafforzando la fiducia dei clienti.
- Riduce i costi a lungo termine grazie a materiali durevoli, modularità e minori bisogni di sostituzione.
- Diminuisce l’impatto ambientale del negozio attraverso minori emissioni legate a produzione e logistica.
- Facilita il rispetto delle future normative europee, come il Regolamento ESPR sull’ecodesign, che saranno sempre più stringenti.
I pilastri della progettazione sostenibile
Tre strategie guidano oggi la progettazione degli espositori sostenibili:
- Materiali certificati
Usare legno certificato FSC o PEFC, metalli riciclati, cartone alveolare pressato e plastiche rigenerate riduce l’impronta ambientale. Le certificazioni aiutano a dimostrare ai clienti e alle autorità la provenienza responsabile delle materie prime. - Modularità e riuso
Strutture componibili e smontabili consentono di adattare l’allestimento a campagne diverse, riparare parti danneggiate anziché sostituire l’intero elemento e reintegrare componenti in nuovi contesti. Questo approccio supporta la filosofia “progettare per durare” e favorisce l’economia circolare. - Efficienza energetica
Integrare illuminazione LED a basso consumo, alimentata quando necessario tramite sensori di presenza o sistemi di controllo intelligente, riduce le bollette e l’impatto ambientale. Anche la scelta di driver e sorgenti luminose con bassa emissione fotobiologica è importante per sicurezza e comfort visivo.
Normative e requisiti da rispettare
La sostenibilità non esime dal rispetto di obblighi legali essenziali. Ecco le principali direttive e norme da tenere in considerazione quando si progetta e installa un sistema espositivo:
- Regolamento ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation): l’ESPR mira a rendere i prodotti europei più durevoli, riparabili, riutilizzabili e riciclabili. Per i produttori e gli allestitori significa documentare i materiali, prevedere opzioni di riparazione e limitare l’uso di sostanze pericolose.
- Sicurezza sul lavoro (D.Lgs. 81/08): gli espositori devono essere stabili, adeguati ai carichi previsti e non rappresentare rischi di ribaltamento o cedimento. La corretta progettazione e installazione tutela il personale e i clienti.
- Sicurezza fotobiologica (EN 62471): le fonti luminose integrate negli espositori devono essere valutate per il rischio di esposizione a radiazioni ottiche artificiali. Ciò è rilevante soprattutto per luci intense o focalizzate usate per mettere in risalto prodotti sensibili.
- Reazione al fuoco (es. EN 13501-1): i materiali impiegati in ambienti aperti al pubblico devono rispettare le classi di reazione al fuoco previste a livello nazionale e UE. Anche le finiture e gli accoppiamenti di materiali vanno valutati.
Sistemi espositivi sostenibili per negozi: progettare per il ciclo di vita
Adottare un approccio di ciclo di vita significa valutare l’impatto ambientale dalla produzione allo smaltimento. Alcuni accorgimenti pratici:
- Predisporre i componenti per il disassemblaggio (vite anziché collanti strutturali).
- Fornire manuali di manutenzione e cataloghi ricambi.
- Prediligere soluzioni flat-pack per ridurre volumi di trasporto e CO₂.
- Valutare servizi di take-back, ricondizionamento o noleggio degli espositori per campagne temporanee.
Esempi di soluzioni pratiche:
- Espositore modulare in alluminio riciclato e pannelli in cartone alveolare per campagne stagionali: leggero, facilmente trasportabile e completamente riciclabile.
- Mobili espositivi in legno certificato con componenti intercambiabili e finiture bio-based: estetica calda e riparabilità nel tempo.
- Totem con illuminazione LED a micro‑sensori e alimentazione efficiente per ridurre consumi e impatto visivo.
Benefici per il business
Oltre all’impatto ambientale, i sistemi espositivi sostenibili portano vantaggi commerciali: miglior conversion rate grazie a un’esperienza cliente coerente con i valori del brand, riduzione dei costi logistici e nuove opportunità di marketing (storie di sostenibilità, certificazioni visibili in-store). Progettare sistemi espositivi sostenibili non è solo una risposta normativa ma una strategia di valore: riduce costi operativi, migliora la percezione del brand e prepara l’azienda alle esigenze future del mercato. Integrare materiali certificati, modularità e soluzioni energetiche efficienti consente di costruire punti vendita più resilienti, sicuri e coerenti con l’economia circolare.
Jacopo Setti è esperto in Business Development nell’ambito retail. Laureato in economia, con oltre dieci anni di esperienza in vari settori di vendita al dettaglio come Food & Beverage, Beauty e beni di largo consumo, Jacopo Setti ha maturato le sue competenze nel ruolo di commerciale estero e business developer in Italia e altri paesi europei ma anche a livello globale negli Stati Uniti e in Cina. Oggi Jacopo Setti è responsabile dell’area business development e commerciale presso l’azienda di famiglia Bombonette S.p.A.
