I sistemi espositivi in legno e carta rappresentano oggi un’alternativa concreta e sostenibile ai materiali tradizionali come plastica e metallo, con vantaggi misurabili in termini di impatto ambientale, leggerezza, robustezza e riciclabilità. Grazie all’uso di legno certificato FSC e di cartoni strutturati come il cartonato alveolare e il kraft, questi display uniscono performance tecniche, comunicazione di marca coerente con strategie di eco-design tra design modulare e tecnologie integrate.
Il cartone alveolare
Il cartone alveolare svolge la funzione di elemento strutturale: la sua anima a nido d’ape garantisce un’eccezionale resistenza alla compressione mantenendo un peso ridottissimo, rendendolo ideale per pareti divisorie, totem stampabili e banchi reception. Il cartone ondulato rimane la scelta più economica e facilmente fustellabile per espositori temporanei da banco o da terra, mentre la carta kraft viene impiegata come rivestimento esterno per finiture naturali e alta resistenza allo strappo-
Legno e multistrati
Dal lato legno, il ricorso a multistrati (betulla, pioppo) e a pannelli a basso contenuto di formaldeide permette di ottenere elementi modulari stabili, non soggetti a deformazioni e perfetti per sistemi ad incastro. Le certificazioni FSC e PEFC assicurano la provenienza da filiere controllate, rimboschimento e assenza di trattamenti chimici nocivi, punti chiave per una comunicazione trasparente verso il consumatore.
Sistemi espositivi in legno e carta: la progettazione sostenibile
La progettazione sostenibile si basa su pochi principi pratici: progettazione a incastro per facilitare smontaggio e riciclo, stampa con inchiostri a base d’acqua o UV LED privi di solventi COV, e logistica flat‑pack per ridurre volumi di trasporto e costi logistici. Queste scelte diminuiscono le emissioni di CO₂ e rendono gli espositori riutilizzabili o completamente riciclabili al termine della loro vita utile. La modularità consente inoltre di trasformare un allestimento fieristico in scaffalatura di punto vendita o desk promozionale, massimizzando l’utilizzo delle risorse.
Per i sistemi espositivi in legno e carta esistono soluzioni già pronte sul mercato, dai pannelli in cartonato alveolare stampabili al 100% in carta ai display modulari in legno ad incastro prodotti localmente. Questi prodotti riducono i costi di spedizione grazie al peso contenuto e semplificano l’allestimento, spesso senza bisogno di attrezzi specializzati .
Per il brand, l’adozione di sistemi espositivi in legno e carta è una leva di comunicazione autentica: il materiale stesso veicola l’impegno green, evitando il rischio di greenwashing. A livello operativo, la gestione semplificata, la riduzione dei costi logistici e la possibilità di smaltimento nei normali circuiti di carta completano il quadro di un’opzione efficace per chi punta a visual merchandising sostenibile e misurabile.
Jacopo Setti è esperto in Business Development nell’ambito retail. Laureato in economia, con oltre dieci anni di esperienza in vari settori di vendita al dettaglio come Food & Beverage, Beauty e beni di largo consumo, Jacopo Setti ha maturato le sue competenze nel ruolo di commerciale estero e business developer in Italia e altri paesi europei ma anche a livello globale negli Stati Uniti e in Cina. Oggi Jacopo Setti è responsabile dell’area business development e commerciale presso l’azienda di famiglia Bombonette S.p.A.
